أطلقت وكالة السياحة الوطنية VisitBritain اليوم لعبة على الإنترنت كجزء من حملتها الدولية الجديدة التي تبلغ تكلفتها عدة ملايين من الجنيهات الاسترلينية في كندا لعام 2023 لتوجيه السياحة إلى بريطانيا.
الحملة ، المسماة Faux (Br) it Until You Make It ، تسلط الضوء على ثراء التنوع الإقليمي لبريطانيا. لعبة جديدة على الإنترنت على موقع المستهلك في VisitBritain تستخدم التعلم الآلي ، وتختبر اللاعبين لأنهم يجيدون إتقان مجموعة متنوعة من اللهجات من جميع أنحاء بريطانيا ، ثم مشاركة الروابط مع معلومات الوجهة لدفع الحجوزات. يتم تشجيع المشاركين في اللعبة على مشاركة نتائجهم على وسائل التواصل الاجتماعي وتحدي أصدقائهم باستخدام علامة التصنيف #FakeBritChallenge.
تستخدم حملة التسويق متعدد الوسائط مزيجًا من القنوات المتصلة وغير المتصلة بالإنترنت ، بما في ذلك المحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، والمؤثرين ، وشركاء المحتوى المخصصين ، والعرض الرقمي والإعلانات الصوتية ، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور عبر الإنترنت إلى
صفحة مقصودة على موقع VisitBritain.com تحتوي على أفكار وروابط للأنشطة والمعالم السياحية والتجارب. يتميز المحتوى المرتبط بعلامة تجارية بمجموعة متنوعة من العبارات المحلية إلى جانب صور الوجهة ، وترى سلسلة من الأفلام القصيرة أن البريطانيين يشاركون ترحيباً حاراً باللهجات واللهجات المحلية يروجون لوجهاتهم ، ويشجعون الزوار على القدوم والاستكشاف بأنفسهم.
قال نائب الرئيس التنفيذي في VisitBritain ، الأمريكتان وأستراليا ونيوزيلندا ، بول غوغر:
“أولويتنا هي الاستفادة من التعافي القوي والنمو الذي شهدناه في كندا ، ويسعدنا أن ندير هذه الحملة المخصصة والمرحة ، والاستفادة من دوافع السفر في الوقت الحالي.
“تضع هذه اللعبة المبتكرة التنوع في بريطانيا في المقدمة والمركز ، باستخدام التكنولوجيا الحديثة لإشراك اللاعبين ، وإخبار قصة وجهاتنا الديناميكية وإلهام الزوار الكنديين لاكتشاف المزيد ، والبقاء لفترة أطول ، والاستكشاف على مدار العام.”
تدعو الحملة التسويقية الدولية GREAT Britain الزوار إلى “رؤية الأشياء بشكل مختلف” ، حيث تعرض بريطانيا كوجهة ديناميكية ومتنوعة ومثيرة ومليئة بالأنشطة القادمة والاستمتاع بها الآن ، مع ترحيب بريطاني دافئ في قلبها.
ستلتقط الحملة أيضًا الأحداث الكبرى في عام 2023 ، بما في ذلك تتويج الملك تشارلز الثالث واستضافة ليفربول لمسابقة الأغنية الأوروبية ، نيابة عن أوكرانيا ، وكلاهما يقام في مايو ، وفرصًا ثمينة لإظهار ترحيب بريطانيا وإبداعها وقدرتها على استضافة أحداث أعلى عيار.
تم تطوير حملة “Faux (Br) it Until You Make It” لتلعب على فكرة اللغة المشتركة بين كندا وبريطانيا. يُظهر بحث VisitBritain أن مشاعر الترحيب والتواصل هي المحفزات الرئيسية للمسافرين الكنديين في اختيار وجهة لقضاء العطلات ، وتستند الحملة إلى الروابط الثقافية القائمة من خلال دعوة الزوار لمعرفة المزيد عن اللهجات التي سمعوها من خلال الأفلام والتلفزيون البريطانية ومن خلال تسليط الضوء على روابط شخصية وممتعة ، تجارب غير متوقعة يمكن العثور عليها في رحلتهم القادمة إلى بريطانيا.
