انطلق مفهوم “Set-Jetting” – السفر إلى الوجهات والممتلكات التي يتم مشاهدتها في الأفلام أو البرامج التلفزيونية – في العام الماضي كعروض مثل “اللوتس البيضاء” قد أدت إلى ارتفاع في الحجوزات.
بحسب ال تقرير اتجاهات السفر العالمية من أمريكان إكسبريس 2023استنادًا إلى استطلاعات الرأي التي أجريت على 3000 مسافر في الولايات المتحدة وست دول أخرى ، وافق 64٪ من المستجيبين على أنهم استلهموا السفر إلى وجهة بعد رؤيتها تظهر في برنامج تلفزيوني أو مصدر إخباري أو فيلم.
مجموعة اكسبيديا شارك نتائج مماثلة الخريف الماضي في تقرير يستند إلى استطلاعات وبيانات الطرف الأول التي وجدت أن 61٪ من المسافرين حجزوا رحلة بعد رؤية الوجهة في عرض أو فيلم.
ووفقًا للتقرير ، فإن “الحركات المتدفقة والبرامج التلفزيونية هي الآن أهم مصادر إلهام السفر (40٪) ، وتتفوق على تأثير وسائل التواصل الاجتماعي … وعلى قدم المساواة مع توصيات الأصدقاء والعائلة” ، اللا-عادي: اتجاهات سفر غير متوقعة في عام 2023.
لمساعدة شركائها على الاستجابة لهذا الاتجاه ، أنشأت Expedia Group منصة بث جديدة “قابلة للتسوق” من خلال وحدة إعلانات Expedia Group Media Options.
اشترك في النشرة الإخبارية أدناه
يتيح الحل التفاعلي للمشاهدين حجز رحلاتهم أثناء مشاهدة محتوى الفيديو.
يتم إطلاق المنصة مع Model USA كشريكها الأول. تم إنشاء منظمة التسويق الوجهة للولايات المتحدة موقع ويب يستهدف المسافرين من كندا، مع وجود أسواق إضافية قيد الإنشاء ، تعرض مقاطع فيديو للرحلات عبر الولايات المتحدة مع روابط لحجز الفنادق والتجارب والرحلات الجوية أثناء المشاهدة.
“في Model USA ، نفخر بأنفسنا لكوننا رواة القصص في الولايات المتحدة وبث الحياة في المدن والولايات الأمريكية من خلال محتوى فيديو قصير وطويل. قال ستاتشي ميلمان ، نائب الرئيس الأول للتسويق المتكامل في Model USA ، “نحن ندرك أن السينما والتلفزيون هما حافز قوي للسفر”.
“نحن متحمسون لكوننا شركاء مع Expedia Group في إطلاق هذه المنصة التكنولوجية الجديدة ، وبالنسبة لنا ، تمثل هذه المبادرة التطور التالي لسرد القصص – توجيه المستهلكين من الوعي إلى العمل من خلال منحهم الفرصة لحجز ما يرونه مباشرة على الشاشة. “
تم تكوين الموقع بحيث يمكن لـ Model USA تتبع وقياس تأثير المحتوى على قرارات الحجز الخاصة بالمسافرين.
“هذه المنصة هي حقًا الأولى من نوعها في عالم يتطور فيه محتوى السفر الملهم باستمرار ويرمز إلى المرحلة التالية في السياحة الترفيهية. قالت أنجليك ميللر ، نائب رئيس Media Studios في Expedia Group ، إن التكنولوجيا الجديدة تخلق مساحة يمكن لأي شخص أن يستهلك فيها محتوى سفر جذابًا وتجارب كتابية في نفس المكان وفي نفس الوقت ، “تسوق المسلسل” بشكل فعال “.
“يسعدنا أن تعمل Model USA معنا ، وأنه يمكننا توسيع مدى وصول محتوى السفر المثير والمبتكر إلى جماهير جديدة من خلال دمجها مع خيارات الفنادق ورحلات الطيران والأنشطة التي يمكن حجزها على مواقعنا وعمقها. ”
فوكوسرايت أوروبا 2023
انضم إلينا في برشلونة للاستماع إلى ألفونسو باريديس نائب الرئيس الأول لشركة Expedia Associate Options حول كيفية ابتكار الشركة لتقنيتها وخدماتها لتلبية احتياجات الشركاء.
