كمؤسس ومدير إبداعي لـ Courser ، وجد Johnny Kraljevich موطئ قدم في تصميم الأحذية الرياضية الفاخرة الأكثر روعة. تحدثت إليه مجلة Upscale Dwelling حول تعطيل عالم الأحذية من خلال The Uno ، ولماذا تتناسب الأحذية الرياضية البيضاء مع كل شيء على الإطلاق.
جوني ، أخبرنا قليلاً عن نفسك.
نشأت وأنا الأصغر بين خمسة أطفال في ديترويت حيث كان والدي يمتلك أداة صغيرة ومتجرًا للقوالب يصنع مقاييس لشركات السيارات الثلاث الكبرى. قضيت الصيف أساعد في المتجر وكل لحظة استطعت أن أكون فيها في ملعب كرة السلة. بعد مدرسة الفنون ، وجدت نفسي أصمم أحذية رياضية وأعمل في الموضة ، لذلك انتقلت إلى مدينة نيويورك.
هل كان لك تأثير في شبابك شكل مسار حياتك المهنية؟
أشقائي أثروا علي كثيرًا. لقد عملوا في الأزياء ، ولعبوا رياضة احترافية ، وكانوا مبدعين ، ولديهم ذوق رائع في الموسيقى. أصبحت لاعباً أحب الفن والإبداع. كنت أرغب في صنع الأشياء. عندما كان عمري 4 سنوات ، قمت بلصق الينابيع أسفل حذائي ، على أمل أن تجعلني أقفز أعلى.
أنت خبير متمرس في المجال ، مع أكثر من 25 عامًا من الخبرة وعملت مع العديد من العلامات التجارية الراقية. ما الذي كان وراء قرارك بأن تصبح المؤسس والمدير الإبداعي لـ Courser؟
لقد كنت محظوظًا بالعمل لدى بعض العلامات التجارية البارزة والمؤثرة. شعر البعض أنهم أكثر ملاءمة من غيرهم ، لكنني كنت أتعلم دائمًا كيفية تنفيذ رؤية العلامة التجارية لشخص آخر. في مرحلة معينة ، بدأت أشعر بالحاجة إلى تنفيذ بلدي.
الجميع بحاجة إلى الأحذية ويرتديها. برأيك ، ما الذي يميز Courser ، التي لا تزال علامة تجارية شابة ، بصرف النظر عن البقية ، وكيف تتنافس مع السوق؟
مفهومنا وطريقتنا. نحن نأخذ التكنولوجيا والابتكار من عالم الأداء وندمجها مع جودة وحرفية ماركات الأزياء الراقية لتعزيز تجربة الرفاهية. إنه مسعى متطور لصنع منتج فريد يوفر فائدة وهو أكثر من مجموع أجزائه. ليس من السهل القيام بذلك ويركز على المنتج أكثر من المحصلة النهائية ، لذلك تتبع معظم العلامات التجارية نهجًا مختلفًا.
أصبحت الأحذية الرياضية شائعة بشكل لا يصدق ولم تعد مجرد أحذية للملابس غير الرسمية ، بل حتى مع ملابس السهرة. لماذا تعتقد ذلك؟
يمكنك أن تجادل عن الراحة ، لكنني أعتقد أن الأمر يتعلق أكثر بالألفة. في هذه المرحلة ، نشأ معظمنا مع بعض أنماط الأحذية الرياضية الشهيرة التي لا تزال ذات صلة حتى يومنا هذا. إنها ثقافتنا أكثر من الأحذية الرسمية. نحن نفهم الأحذية الرياضية بشكل أفضل. إنهم أصدقاء قدامى.
ما هو لون الحذاء الرياضي ، برأيك ، اختيار رائع لارتدائه كل يوم؟
من الصعب التغلب على حذاء أبيض بالكامل.
يبدو كما لو أن الأيام قد ولت منذ فترة طويلة عندما يجب أن يتناسب حذائك مع حافة ملابسك. هل فاتني تلك المذكرة – متى حدث كل ذلك ولماذا؟
لا أعتقد أن هناك قواعد بعد الآن. أنت ترتدي ملابسك وفقًا لفلسفتك الشخصية وما يجعلك تشعر بالرضا. كنا نعيش في عصر المعلومات. لا ينسى شيء ، الاتجاهات تدور بشكل أسرع ، ونرى ما يرتديه الناس في جميع أنحاء العالم. كل شيء في اللعب. انطلق وارتدي الأبيض بعد عيد العمال.
لماذا الأحذية الرياضية البيضاء تحظى بشعبية كبيرة؟ افترض أنهم لن يظلوا نظيفين لفترة طويلة.
فهي متعددة الاستخدامات للغاية. أتذكر أنني كنت أعتقد أن الأحذية الرياضية البيضاء الجديدة خارج الصندوق كانت ساطعة للغاية وتحتاج إلى ارتدائها لفترة من الوقت ، لذلك لا يبدو أنك اشتريتهم للتو. الآن أصاب بالجنون عندما يطأ ابني على Monos الأبيض ، والذي يعتقد أنه مضحك وتحول إلى لعبة. بالمناسبة ، إنه على الأرض.
هل هناك أزياء ممنوعة عندما يتعلق الأمر بالأحذية الرياضية؟
بصراحة ، أعتقد أن الأمر متروك للأسلوب الشخصي. عبر اللوح ، لا. الاتجاهات تتغير. الموضة تأكل نفسها. الأحذية التي نزلنا بها منذ حوالي 10 أو 15 عامًا هي الآن الأكثر شعبية. كل شخص لديه رأيه الخاص. اكتشف ما تحبه وارتديه بثقة. سوف تكون على ما يرام.
كيف يمكن لعميل Courser زيادة تعدد استخدامات خزانة الملابس؟
شراء المزيد من Coursers ، بالطبع.
مصنوعة يدويًا في إيطاليا على دفعات صغيرة … هل هذا يعني التفرد؟
إنه يعني التفرد ، لكنه يتحدث أيضًا عن مراعاة المنتج والإنتاج. نحن لا نطرح منتجات بسيطة أو طائشة للوصول إلى اقتصاد الحجم. نهدف إلى أن نكون مميزين ، ونؤمن حقًا بمبدأ “اشتر أفضل ، واشتري أقل”.
من فضلك أخبرنا المزيد عن The Uno.
كادت أن تقتلني. Uno هو دليل Courser على المفهوم. إنها الإجابة على الأسئلة التي طرحناها على أنفسنا عندما وضعنا تصورًا لهذه العلامة التجارية لأول مرة. “ماذا لو استخدمنا أفضل المواد وأكثرها إبداعًا مع أفضل المصانع وحاولنا صنع حذاء رياضي فاخر بقدرات أداء حقيقية؟” Uno هو بداية هذا السعي ، ونحن متحمسون لما سيأتي بعده.
ما هو البائع الأكثر شعبية بالنسبة لك؟
في الوقت الحالي ، هناك تقليب بين أونو الأبيض / الذهبي النسائي و أونو وايت مونو الرجالي.
يبدو أن Courser يتمتع بالأناقة والمتانة. ما هو البحث الذي يدخل في تصميم الحذاء؟
بقدر ما تريد. بعض العلامات التجارية لا تبحث. يشترون حذاءًا شعبيًا ويطلبون من المصنع نسخه. بالنسبة إلى Uno ، أجرينا قدرًا هائلاً من الأبحاث للعثور على المواد والمكونات الأكثر ابتكارًا التي يمكننا استخدامها ، ثم قضينا الجزء الأفضل من 4 سنوات في تطوير التصميم وتحسينه. نحن نلائم ، ونختبر ، ونختبر التحمل … ونقوم بتعديل النمط وتحسين العناصر حتى نشعر بالثقة في المنتج الذي نطرحه في العالم. حتى مع ذلك ، إذا استطعنا الاستمرار في تحسين الحذاء أو تجربة العميل ، فسنقوم بذلك.
لقد أطلقت المجموعة أحادية اللون في وقت سابق من هذا العام. كيف تم استلامها؟
لقد تم استقباله بشكل جيد حقًا. الأحادية هي مجاملة لطيفة لأنماط Uno ولديها مزيج من المواد والتشطيبات. المجموعة أحادية اللون هي أكثر دقة ونغمة ، حتى تلك الملونة. إنها أكثر تنوعًا وأعتقد أنها تصل إلى نوع مختلف من مستهلك Courser عن النسخ الأصلية.
ما هي الخطوة التالية لـ Courser؟
سنواصل دفع أنفسنا وشركائنا للابتكار في الفضاء الفاخر من خلال المنتجات المحسنة الأداء التي تناسب أنماط حياة الناس. نحن نعلم أننا لسنا للجميع. نحن نعتبر أنفسنا علامة تجارية متذوق. يتيح لنا ذلك التفكير بشكل مختلف قليلاً حول كيفية تعاملنا مع تصميماتنا وكيف نريد أن نكون جزءًا من حياة الناس.
| صورة جوني كرالجيفيتش بواسطة جوش والد
