على الرغم من الرياح الاقتصادية المعاكسة ، ظل قطاع السيارات الفاخرة مرنًا وحقق نتائج مالية استثنائية العام الماضي في عام 2022. نجح العديد من الماركيز في تحطيم سجلاتهم الشخصية وتسليم أرقام قياسية من السيارات إلى مالكيها في جميع أنحاء العالم. على وجه الخصوص ، كانت العلامات التجارية مثل Rolls-Royce و Bugatti و Lamborghini و Porsche تتصدر المجموعة من حيث المبيعات.
رولزرويس
بالنسبة لمصنع Goodwood للسيارات ، فقد سجلت رقمًا قياسيًا جديدًا للمبيعات في عام 2022 وسلمت ما مجموعه 6021 سيارة. هذا الرقم هو الأعلى الذي حققته Rolls-Royce على الإطلاق في تاريخها الممتد 118 عامًا على مدار 12 شهرًا. شهدت الشركة نموًا في معظم أسواقها الرئيسية مثل الشرق الأوسط وآسيا والمحيط الهادئ والولايات المتحدة وأوروبا. على وجه التحديد ، شاركت Rolls-Royce أن سوق آسيا والمحيط الهادئ قد حققت أقوى عام لها حتى الآن. في الوقت نفسه ، شهدت مناطق في أستراليا وجنوب شرق آسيا نموها مدعومًا بقاعدة عملاء أكثر شبابًا.
علاوة على ذلك ، وباعتبارها بيتًا حقيقيًا للرفاهية ، فقد وصلت عمولاتها المصممة حسب الطلب إلى مستويات قياسية مع تأمين سجل الطلبات بشكل جيد حتى عام 2023. كما تلقت أول سيارة كهربائية على الإطلاق ، Specter ، طلبًا كبيرًا. قال تورستن مولر-أوتفوس ، الرئيس التنفيذي لشركة العلامات التجارية الفاخرة ، أن “الطلب على Spectre أفضل بكثير في هذه اللحظة مما كنا نتوقعه”. وإذا استمر هذا الاتجاه ، فمن المحتمل أن تضطر الشركة إلى تعديل خططها لاستيعاب هذا الطلب. بشكل عام ، إنها مشكلة جيدة وتظهر أن Rolls-Royce لا تزال علامة تجارية مرغوبة للسيارات في قطاع السيارات الفاخرة.
بوجاتي
في Bugatti ، كان عام 2022 عامًا قياسيًا للعلامة التجارية الفاخرة الفرنسية. شاركت الشركة أن “ما لا يقل عن 80 سيارة بوجاتي الرياضية الفائقة الجديدة وجدت منازل في جميع أنحاء العالم.” تعتبر بوجاتي المفضلة لدى عشاق السيارات الجادين ، وهي تمثل قمة الحرفية والتفاني في فن صناعة السيارات. من بين 80 سيارة فائقة السرعة تم تصنيعها في عام 2022 ، تم تسليم طرازات بارزة للعملاء الراضين مثل 400ذ طراز Chiron ، آخر تسعة Chiron Tremendous Sport 300+ ، كل 10 من Centodieci وآخر Chiron و Chiron Sports activities في أوروبا. تم حجز جميع طلبات شراء Chiron و Bolide و W16 Mistral الذي تم إصداره حديثًا.
لتلبية متطلبات التخصيص في Bugatti ، أطلقت العلامة التجارية برنامج Bugatti “Sur Mesure” حيث يصمم الأفراد السيارة وفقًا لمواصفاتهم الخاصة. وقد أسفر ذلك عن نتائج مذهلة مثل أعمال الطلاء “Vagues de Lemière” التي تحاكي الطريقة التي تنعكس بها الأضواء عن لوحات Chiron Tremendous المنحنية.
قال كريستوف بيوشون ، رئيس شركة بوجاتي للسيارات ، في معرض تعليقه على عام بوجاتي الاستثنائي في عام 2022: “مثل جميع العلامات التجارية العالمية الفاخرة من الدرجة الأولى التي تتنافس على أعلى مستوى من التميز في التصميم والأداء ، واجهت بوجاتي العديد من التحديات في عام 2022. ولكن مع فريق هذا لا مثيل له من حيث الموهبة والعاطفة والتفاني ، واجهت Bugatti مرة أخرى مثل هذه التحديات وجهاً لوجه ، وابتكرت واغتنمت الفرص المثيرة “.
لامبورغيني
في لامبورغيني ، سلمت شركة صناعة السيارات الإيطالية أكثر من 9000 سيارة للعملاء في عام 2022 ، وهذا يترجم زيادة بنسبة 10 في المائة مقارنة بالعام السابق ويستمر في نموها الرائع. على غرار Bugatti و Rolls-Royce ، شهدت Lamborghini أيضًا أفضل أرقام مبيعاتها على الإطلاق. وشهدت سيارة Urus Tremendous SUV نموًا في تسليمها بنسبة 7٪ ، وزادت Huracán بنسبة 20٪ ، وشهدت Aventador تسليم 753 وحدة. علاوة على ذلك ، شهد عام 2022 أيضًا إطلاق Huracán Tecnica و Huracán Sterrato و Ururs Performante و Urus S.
تتوقع الشركة تسارعًا إضافيًا في عام 2023 عندما يتم إنتاج أول سياراتها الهجينة ومع دخول لامبورغيني مرحلتها الثانية من برنامج Direzione Cor Tauri حيث يتم استثمار حوالي 1.8 مليار يورو على مدى خمس سنوات.
علق ستيفان وينكلمان ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Automobili Lamborghini قائلاً: “يستمر اتجاهنا نحو النمو والتطوير ، وهذا يدل على أن اتجاهنا سليم وخياراتنا واضحة. هذا هو نتاج تقييمات جماعية محددة جيدًا يمكن أن تسفر عن نتائج متسقة وملموسة. لقد تمكنا من إدارة الطلبات غير العادية بعناية وبدقة ، واتباع استراتيجية واضحة تهدف بشكل أساسي إلى الحفاظ على النمو المتحكم به لحماية خصوصية علامتنا التجارية. سيكون عام 2023 عامًا مليئًا بالتحديات والتغييرات التي نحن على استعداد لمواجهتها من خلال دفع أنفسنا دائمًا إلى ما هو أبعد من ذلك. لدينا الآن فرصة للتركيز على أهدافنا القادمة أيضًا بفضل قائمة انتظار مدتها 18 شهرًا ، والتي تمكننا من التطلع إلى المستقبل والأهداف القادمة بثقة “.
بورش
في السنة المالية 2022 ، شهدت شركة بورش الألمانية لصناعة السيارات زيادة طفيفة في عمليات تسليم سياراتها بنسبة 3 في المائة لتصل إلى إجمالي 309 ، 884. أمريكا الشمالية تضاهي مستوى العام السابق. وانخفضت الصين بنحو 2 في المائة بسبب آثار جائحة كوفيد. سجلت الأسواق الخارجية والأسواق الناشئة زيادة بنسبة 14 في المائة.
من بين مجموعة المنتجات التي تقدمها بورش ، حظيت سيارات الدفع الرباعي الخاصة بها بأعلى طلب. احتلت بورش كايين المركز الأول ، تليها ماكان ، بورش 911 وباناميرا. تايكان هي أكثر سيارات بورش طلباً.
تحدث ديتليف فون بلاتن ، عضو مجلس الإدارة التنفيذي للبيع والتسويق ، متحدثًا أكثر عن أداء بورش ، قائلاً: “لقد شكلت التحديات العديدة التي سببتها الحرب في أوكرانيا ، وسلاسل التوريد المتقطعة وأزمة أشباه الموصلات المستمرة ، العام الماضي ووضعتنا للاختبار. “
“لذلك أنا أكثر فخرًا بفريق بورش بأكمله. في هذه البيئة الصعبة ، نجحنا في تحقيق حلم امتلاك سيارة بورش لعدد أكبر من العملاء من أي وقت مضى “.
السيارات الفاخرة ستصبح أقوى من أي وقت مضى في عام 2023
تظهر نتائج ماركات السيارات هذه أنه على الرغم من الركود الذي يلوح في الأفق ، فإن الطلب على المنتجات الفاخرة لا يزال قوياً. في مقال بقلم فاخرة CNAونقل عن لارس نيلسن ، المدير العام لمجموعة BMW قوله: “في حين أن صناعة السيارات ليست محصنة ضد الدورات الاقتصادية ، فإن قطاع السيارات الفاخرة يميل إلى أن يكون مرنًا إلى حد ما عندما يعاني السوق من بعض الاضطرابات. الهدف هو الحفاظ على الزخم مستمرًا عندما تكون الأوقات صعبة والعودة بكامل قوتها بمجرد أن يصبح الوضع أكثر ملاءمة مرة أخرى “.
يُنظر إلى هذا بشكل مناسب عبر العلامات التجارية المختلفة حيث يتم تأمين العديد من دفاتر الطلبات الخاصة بهم جيدًا بحلول عام 2023. بعد الطلب المتزايد على السيارات الكهربائية ، سيؤدي ذلك إلى زيادة المبيعات حيث يتم الكشف لاحقًا عن طرازات جديدة ويقترب الموعد النهائي لعام 2030 بسرعة كبيرة.
لمزيد من قراءات السيارة ، انقر فوق هنا.
