إذا كنت بحاجة إلى علامة أخرى على عودة ظهور السفر من COVID-19 ، فأنت تحتاج فقط إلى تشغيل التلفزيون ، حيث ارتفع إجمالي المشاركة المتزايدة عبر الإنترنت لإعلانات السفر التلفزيونية بنسبة 47 ٪ لفترة 12 شهرًا المنتهية في يونيو ، وفقًا لـ تقرير جديد من EDO، وهي منصة لقياس التأثير الفوري للإعلان التلفزيوني.
قامت EDO بقياس تفاعل المستهلك عبر الإنترنت للكشف عن أكثر المعلنين والمبدعين والبيئات الإعلامية فعالية في صناعة السفر من العام الماضي عبر خمس فئات: الفنادق والمنتجعات ؛ السفر جوا؛ الرحلات البحرية. تأجير السيارات ومشاركتها ؛ ومواقع السفر والخدمات.
ووجد التقرير أنه مع ارتفاع الطلب على السفر ، زاد الإنفاق على الإعلانات أيضًا. بحلول الربع الأخير من العام الماضي ، ارتفع الاستثمار في إعلانات السفر متجاوزًا مستويات ما قبل الجائحة ، بزيادة 44٪ مقارنة بالعام السابق.
اشترك في النشرة الإخبارية أدناه
قالت لورا جروفر ، نائبة الرئيس الأولى ورئيسة حلول العملاء في EDO: “بشكل عام ، تغلبت صناعة السفر على التحديات التي يسببها الوباء في العامين الماضيين ، مع تراجع القيود العالمية واستعادة المسافرين البحار والسماء والطرق”. “نرى الارتداد ينعكس في أداء الإعلانات التلفزيونية عبر معظم فئات السفر ، من الرحلات البحرية إلى الفنادق ومواقع السفر. لقد لاحظ المعلنون زيادة الطلب ويعملون على تحسين الحملات التلفزيونية وفقًا لذلك “.
ووجد التقرير أن مرات ظهور الإعلان وحجم المشاركة في فئة خدمات السفر والمواقع الإلكترونية انخفض من يوليو إلى أكتوبر في العامين الماضيين قبل أن يرتفع مرة أخرى في ديسمبر عندما بحث المسافرون عن عطلات الشتاء والرحلات المخطط لها للعام المقبل. كانت العلامات التجارية الأفضل أداءً في هذه الفئة تريفاجوو بريسلين و Vrboالتي تميزت بحملتها “بيت لنفسك”.
في فئة السفر الجوي ، أدى تزايد طلب المستهلكين على الطيران إلى عدم اضطرار المعلنين إلى الإنفاق بنفس القدر ، مما أدى إلى انخفاض بنسبة 46٪ في الاستثمار الإعلاني سنويًا. خطوط ساوث ويست الجوية تميزت بمعدل المشاركة من خلال “هل تريد الابتعاد؟” حملة ، بما في ذلك مكان مع رجل وجد نفسه في سيارة هروب لسرقة بنك بدلاً من خدمة النقل التي اتصل بها.
شهدت فئة الفنادق والمنتجعات تضاعفًا في المشاركة على أساس سنوي ، مع منتجعات جريت وولف يقف جنبا إلى جنب مع ماريوت من أجل “أين يمكننا أن نأخذك؟” حملة.
