تبين أن Google قد انتهكت قواعد الاتحاد الأوروبي لمكافحة الاحتكار من خلال تقنية الإعلان الخاصة بها ، وفقًا للمفوضية الأوروبية.
بالوضع الحالي، قالت الهيئة التنظيمية إنها “تأخذ مشكلة” مع إعطاء عملاق البحث الأفضلية لتقنية الإعلان على الشبكة الإعلانية الخاصة به. ومضى يقول إن Google لها مكانة مهيمنة في أوروبا بالنسبة لخوادم إعلانات الناشر الخاصة بها ولأدوات شراء الإعلانات الآلية ، وهي التقنية المستخدمة بشكل فعال لشراء وبيع وخدمة الإعلانات المصورة عبر الإنترنت.
خلال مؤتمر صحفي يوم الأربعاء لمناقشة النتائج التي توصل إليها ، قالت مفوضة الاتحاد الأوروبي للمنافسة مارجريت فيستاجر ، “إذا استنتجت المفوضية أن Google تصرفت بطريقة غير قانونية ، فقد تطلب من Google سحب جزء من خدماتها”.
تنفق شركات السفر مليارات الدولارات كل عام على الإعلانات ، ويذهب الكثير منها إلى تسويق الأداء على Google. في عام 2022 ، المجموع مجموع الإنفاق التسويقي من قبل Expedia Group و Booking Holdings و Airbnb و Trip.com Group كان أكثر من 14 مليار دولار.
قالت مفوضية الاتحاد الأوروبي إنها وجدت أن Google قد أساءت استخدام موقعها “منذ 2014 على الأقل” من خلال “تفضيل AdX لتبادل الإعلانات الخاص بها في مزاد اختيار الإعلانات الذي يديره خادم إعلانات الناشر المهيمن DFP ، على سبيل المثال ، إبلاغ AdX مسبقًا بـ قيمة أفضل عطاء من المنافسين والتي كان عليها التغلب عليها للفوز بالمزاد “.
اشترك في النشرة الإخبارية أدناه
جوجل ، التي تم إبلاغها بنتائج اللجنة ، لديها الآن الحق في تقديم وجهات نظرها حول هذه المسألة. بعد ذلك ، يمكن للمشرع الأوروبي أن يقرر فرض غرامة قدرها 10٪ من مبيعات الشركة السنوية إذا كان لديه دليل كاف على انتهاك قوانين مكافحة الاحتكار.
فتح المنظمون في الاتحاد الأوروبي تحقيقهم في ممارسات Google في يونيو 2021.
ال رفعت وزارة العدل الأمريكية دعوى قضائية ضد الاحتكار ضد Google في أكتوبر 2020 ، زعمت أيضًا أن الشركة قد أساءت استخدام مركزها المهيمن في البحث والإعلان لخنق المنافسة.
في ذلك الوقت ، قال متحدث باسم Google: “دعوى اليوم التي رفعتها وزارة العدل معيبة للغاية. يستخدم الناس Google لأنهم اختاروا ذلك – وليس لأنهم مجبرون على ذلك أو لأنهم لا يستطيعون إيجاد بدائل.”
مراقبو الصناعة أيضا استكشاف التأثير المحتمل للقضية على السفر، بما في ذلك الفرص الجديدة للمسوقين الرقميين.
تم اتهام Google أيضًا بالاحتلال بمكانة مهيمنة في البحث ، حيث طلبت شركات السفر العمولة في أواخر عام 2020 لتنفيذ قرار من عام 2017 إلى تغريم الشركة 2.42 مليار يورو.
في أبريل 2023 ، أعلنت الهيئة التنظيمية أنها فرضت غرامة على Google بسبب إساءة استغلال موقعها في البحث.
